旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
旅游度假呈現的十個(gè)發(fā)展新趨勢
發(fā)布日期：2016-10-13
近代真正意義上的度假旅游源于20世紀30年代歐洲旅游度假區的興建，在第二次世界大戰結束后，隨著(zhù)世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展和帶薪假日的實(shí)行，度假旅游在世界范圍內迅猛發(fā)展，并形成產(chǎn)業(yè)化的規模。從度假旅游的發(fā)展軌跡可以看出，近代以度假旅游為主要形態(tài)的休閑經(jīng)濟的崛起，不僅是對人本意義的超越，也是一種社會(huì )發(fā)展與文明程度的標志。
經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，在步入以經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟為主要特征的今天，度假旅游呈現出了一些新的發(fā)展趨勢。
全球化趨勢
隨著(zhù)知識經(jīng)濟的發(fā)展，人們文化水平的提高，人們的思想觀(guān)念和社會(huì )形態(tài)發(fā)生了很大變化。全球旅游也已經(jīng)開(kāi)始由上個(gè)世紀傳統走馬觀(guān)花式的觀(guān)光旅游主導向在一地的停留時(shí)間相對較長(cháng)，更加強調休息、放松以增進(jìn)身心健康為目的的度假休閑旅游主導轉變。如今，在歐美等發(fā)達國家，度假旅游已經(jīng)成為一種勢不可擋的世紀潮流。據統計，法國度假旅游者已占全國人口的58%，英國這一比例高達70%多，而美國的度假旅游者占出國旅游者的60%左右。同時(shí)，度假旅游的浪潮席卷了廣大第三世界國家，其大眾化的趨勢也越來(lái)越明顯。我國近年來(lái)假日旅游的興起及旅游度假區的興建即是較為典型的反映。
市場(chǎng)化趨勢
在古代的歐洲和中國，度假旅游是只屬于貴族和特權階層的享受。在新中國成立后，為體現黨和國家政府對工人階級的關(guān)懷，中央有關(guān)部門(mén)及地方政府、企業(yè)先后在北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有度假村性質(zhì)的療養院，以接待離退休干部或先進(jìn)工作者、勞動(dòng)模范。但這種社會(huì )福利性的休養度假在改革開(kāi)放后很快被市場(chǎng)化的旅游經(jīng)營(yíng)所取代。在西方，度假旅游早在16世紀就步入了市場(chǎng)化運作的軌道，像早期比利時(shí)以礦泉聞名的斯巴(spa)小鎮、美國紐約卡茨基爾山度假中心這些度假勝地，以及法國的地中海俱樂(lè )部這樣的度假組織都是通過(guò)市場(chǎng)孕育產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。
產(chǎn)業(yè)化趨勢
20世紀歐美等發(fā)達國家推行帶薪休假，有力地推動(dòng)了度假旅游的蓬勃發(fā)展。21世紀第三世界國家經(jīng)濟的崛起，進(jìn)一步刺激了度假旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使度假旅游不再是少數人奢侈的生活方式，而成為一種大眾化的活動(dòng)。從世界性的度假目的地和客源發(fā)生的空間組合看，旅游度假區已逐步由以往集中在環(huán)加勒比海、環(huán)地中海地區，擴大到南太平洋澳洲黃金海岸、東南亞等地區。隨著(zhù)世界重心向亞太地區的轉移，亞太地區將涌現出更多新興的旅游度假地。而且，世界各國為滿(mǎn)足本國旅游者的度假需求，還先后修建了不同規格檔次、不同類(lèi)型的旅游度假區。這些度假區是度假旅游的重要依托，其規?；慕ㄔO是度假旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標志。據世界旅游組織的相關(guān)統計，度假旅游產(chǎn)品已占有旅游市場(chǎng)20%的常年份額，它對于旅游產(chǎn)業(yè)結構調整起著(zhù)積極的作用，是旅游業(yè)向縱深發(fā)展的標志。
生態(tài)化趨勢
旅游者前往旅游度假區主要是為了擺脫城市生活帶來(lái)的負效應、環(huán)境的污染以及錯綜復雜的社會(huì )關(guān)系，以達到回歸自然、放松心情的目的。西班牙旅游部的抽樣調查分析結果表明，愿意到恬靜的環(huán)境中的度假旅游者占調查人數的52%。而對我國上海市民周末度假旅游意向調查結果顯示，選擇“回歸大自然、野趣濃、環(huán)境幽靜”為目的地者占51.2%。由此可見(jiàn)，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境對于度假旅游具有重要意義。近年來(lái)，在度假旅游的開(kāi)發(fā)中已經(jīng)開(kāi)始日益重視度假旅游目的地生態(tài)環(huán)境(空氣、地表水、噪音狀況)、污染控制和管理、環(huán)保設施建設等方面的質(zhì)量等級水平。而且，在生態(tài)旅游這一態(tài)勢下，度假旅游在游憩活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)，還十分注重生態(tài)平衡的保持，努力使旅游者的活動(dòng)及當地居民的生產(chǎn)和生活活動(dòng)與旅游環(huán)境融為一體，以實(shí)現保→利用→增值→保護的良性循環(huán)。
戰略化趨勢
度假旅游促使旅游產(chǎn)品升級換代，對于旅游產(chǎn)業(yè)結構調整起著(zhù)重要作用。以我國海南省三亞為例，這幾年三亞市稅收的71%來(lái)自以度假旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的收入遞增為28.8%，占GDP的37%，旅游從業(yè)人員占勞動(dòng)力的41%。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢以及度假旅游帶來(lái)的巨大經(jīng)濟與社會(huì )效益，使度假旅游在國民經(jīng)濟中的地位越來(lái)越顯著(zhù)，其戰略化發(fā)展的趨勢已受到政府及理論界的密切注視?？傮w說(shuō)來(lái)，度假旅游的開(kāi)發(fā)方向應當以特色為戰略靈魂、以質(zhì)量為戰略根本、以效益為戰略目標、以產(chǎn)業(yè)為戰略水準，在宏觀(guān)層面上重視政府主導戰略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略、形象建設戰略、產(chǎn)業(yè)融資戰略、市場(chǎng)開(kāi)拓戰略，科技支撐戰略的綜合運用。
創(chuàng )新化趨勢
度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種高級形式和創(chuàng )新發(fā)展結果，在此基礎上，度假旅游還必須不斷持續創(chuàng )新以適應不斷變化的、多樣化的旅游市場(chǎng)需求。當今，度假旅游已經(jīng)成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據越來(lái)越大的比重、無(wú)主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉化，這一系列度假旅游的發(fā)展新特點(diǎn)都表明，度假旅游的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)必須在規劃模式、管理理念、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理體制、品牌體制等層面進(jìn)行創(chuàng )新，才能持續健康發(fā)展。
產(chǎn)品化趨勢
度假旅游發(fā)展的一個(gè)顯著(zhù)特征是其產(chǎn)品化趨勢越來(lái)越明顯。度假旅游發(fā)展初期是療養康復階段，這一階段的主要產(chǎn)品是海水浴、溫泉浴、礦泉浴、陽(yáng)光浴、醫療保健以及少量的娛樂(lè )活動(dòng)。度假旅游發(fā)展到第二階段是療養游樂(lè )相結合階段，這一階段在傳統的溫泉浴、醫療浴保健產(chǎn)品基礎上增加了許多參與性體育運動(dòng)與娛樂(lè )項目，主要以水上或陸地體育活動(dòng)和室內游樂(lè )為主，如劃船、捕魚(yú)、網(wǎng)球、保齡球等。當度假旅游發(fā)展到近代，便成為游樂(lè )度假階段，這一階段的旅游產(chǎn)品出現了多樣化、高科技化等諸多特點(diǎn)，出現了眾多大型的旅游度假村、度假俱樂(lè )部以及大型的度假娛樂(lè )設施，如高爾夫球館、大型游樂(lè )場(chǎng)等。因此，度假旅游發(fā)展到近現代，已經(jīng)由一種概念上升到尋求產(chǎn)品與項目的支撐。
享樂(lè )化趨勢
度假旅游強調休閑和娛樂(lè )，為了滿(mǎn)足游客的這種享受的需要，旅游經(jīng)營(yíng)者們不斷開(kāi)發(fā)與增加旅游產(chǎn)品的享樂(lè )性功能。從度假旅游設施和項目的建設可以明顯看出這一發(fā)展趨勢。一般大型的旅游度假區雖然在生態(tài)環(huán)境方面追求回歸自然，但在服務(wù)娛樂(lè )設施上一般都設有高爾夫球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池，健身房、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動(dòng)的娛樂(lè )中心等，使游客盡享大自然之美的同時(shí)，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復、餐飲、休閑、娛樂(lè )之便利。為使不同年齡和不同生理特點(diǎn)的旅游者都享受到度假旅游的樂(lè )趣，旅游經(jīng)營(yíng)者倡導無(wú)障礙型度假硬件設施與服務(wù)，不僅為殘疾人提供特殊服務(wù)，也為老人、婦女、兒童提供各種便利。此外，為使旅游者在生理方面獲得享受的同時(shí)獲得更多心理上的享受，旅游經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)商越來(lái)越注意將文化競爭引入度假旅游產(chǎn)品設計，使度假旅游者盡享民俗、文化和藝術(shù)的樂(lè )趣。
多樣化趨勢
度假旅游的蓬勃發(fā)展對度假旅游產(chǎn)品類(lèi)型的多樣化也提出了越來(lái)趣高的要求。度假旅游產(chǎn)品在早期傳統的溫泉、礦泉療養出現后，繼而出現了追求“3S”享受(陽(yáng)光、沙灘、海水)的濱海旅游，而后，高山滑雪也成為深受人們歡迎的度假旅游項目，并且迅速發(fā)展成為一大產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，一些擁有豐富度假旅游資源、城市設施又較為完善的城市又逐漸開(kāi)發(fā)出了都市度假旅游形式。這樣，濱海、濱湖、高山滑雪、溫泉療養、都市等多種類(lèi)型旅游度假區的配合，使得度假旅游產(chǎn)品不斷豐富與完善。
系統化趨勢
度假旅游已經(jīng)發(fā)展成為一支重要的旅游產(chǎn)業(yè)，各國及地區政府開(kāi)始以戰略化高度和系統化的思考來(lái)指導和開(kāi)發(fā)度假旅游業(yè)。我國的度假旅游業(yè)起步雖晚，但1992年，國家旅游局在設立12個(gè)國家旅游度假區的同時(shí)，便制定了“以國際旅游市場(chǎng)為導向，以國內旅游市場(chǎng)為基礎，堅持可持續發(fā)展原則，建立多層次全方位的度假產(chǎn)品體系”的產(chǎn)品政策。1996年國家旅游局又確定當年為“度假休閑游”主題年，配合該主題推出了一系列旅游線(xiàn)路產(chǎn)品。在2001年的全國旅游發(fā)展會(huì )議上，國務(wù)院提出開(kāi)發(fā)新世紀旅游熱點(diǎn)，我國啟動(dòng)生態(tài)旅游區、旅游扶貧開(kāi)發(fā)區、旅游度假區三區建設工程的決議，又一次為度假旅游的發(fā)展指明了方向。我國政府這一系列政策都充分表明了政府對度假旅游的系統規劃，只有在這樣的大背景下才能推進(jìn)度假旅游的健康發(fā)展。
經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，在步入以經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟為主要特征的今天，度假旅游呈現出了一些新的發(fā)展趨勢。
全球化趨勢
隨著(zhù)知識經(jīng)濟的發(fā)展，人們文化水平的提高，人們的思想觀(guān)念和社會(huì )形態(tài)發(fā)生了很大變化。全球旅游也已經(jīng)開(kāi)始由上個(gè)世紀傳統走馬觀(guān)花式的觀(guān)光旅游主導向在一地的停留時(shí)間相對較長(cháng)，更加強調休息、放松以增進(jìn)身心健康為目的的度假休閑旅游主導轉變。如今，在歐美等發(fā)達國家，度假旅游已經(jīng)成為一種勢不可擋的世紀潮流。據統計，法國度假旅游者已占全國人口的58%，英國這一比例高達70%多，而美國的度假旅游者占出國旅游者的60%左右。同時(shí)，度假旅游的浪潮席卷了廣大第三世界國家，其大眾化的趨勢也越來(lái)越明顯。我國近年來(lái)假日旅游的興起及旅游度假區的興建即是較為典型的反映。
市場(chǎng)化趨勢
在古代的歐洲和中國，度假旅游是只屬于貴族和特權階層的享受。在新中國成立后，為體現黨和國家政府對工人階級的關(guān)懷，中央有關(guān)部門(mén)及地方政府、企業(yè)先后在北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有度假村性質(zhì)的療養院，以接待離退休干部或先進(jìn)工作者、勞動(dòng)模范。但這種社會(huì )福利性的休養度假在改革開(kāi)放后很快被市場(chǎng)化的旅游經(jīng)營(yíng)所取代。在西方，度假旅游早在16世紀就步入了市場(chǎng)化運作的軌道，像早期比利時(shí)以礦泉聞名的斯巴(spa)小鎮、美國紐約卡茨基爾山度假中心這些度假勝地，以及法國的地中海俱樂(lè )部這樣的度假組織都是通過(guò)市場(chǎng)孕育產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。
產(chǎn)業(yè)化趨勢
20世紀歐美等發(fā)達國家推行帶薪休假，有力地推動(dòng)了度假旅游的蓬勃發(fā)展。21世紀第三世界國家經(jīng)濟的崛起，進(jìn)一步刺激了度假旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使度假旅游不再是少數人奢侈的生活方式，而成為一種大眾化的活動(dòng)。從世界性的度假目的地和客源發(fā)生的空間組合看，旅游度假區已逐步由以往集中在環(huán)加勒比海、環(huán)地中海地區，擴大到南太平洋澳洲黃金海岸、東南亞等地區。隨著(zhù)世界重心向亞太地區的轉移，亞太地區將涌現出更多新興的旅游度假地。而且，世界各國為滿(mǎn)足本國旅游者的度假需求，還先后修建了不同規格檔次、不同類(lèi)型的旅游度假區。這些度假區是度假旅游的重要依托，其規?；慕ㄔO是度假旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標志。據世界旅游組織的相關(guān)統計，度假旅游產(chǎn)品已占有旅游市場(chǎng)20%的常年份額，它對于旅游產(chǎn)業(yè)結構調整起著(zhù)積極的作用，是旅游業(yè)向縱深發(fā)展的標志。
生態(tài)化趨勢
旅游者前往旅游度假區主要是為了擺脫城市生活帶來(lái)的負效應、環(huán)境的污染以及錯綜復雜的社會(huì )關(guān)系，以達到回歸自然、放松心情的目的。西班牙旅游部的抽樣調查分析結果表明，愿意到恬靜的環(huán)境中的度假旅游者占調查人數的52%。而對我國上海市民周末度假旅游意向調查結果顯示，選擇“回歸大自然、野趣濃、環(huán)境幽靜”為目的地者占51.2%。由此可見(jiàn)，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境對于度假旅游具有重要意義。近年來(lái)，在度假旅游的開(kāi)發(fā)中已經(jīng)開(kāi)始日益重視度假旅游目的地生態(tài)環(huán)境(空氣、地表水、噪音狀況)、污染控制和管理、環(huán)保設施建設等方面的質(zhì)量等級水平。而且，在生態(tài)旅游這一態(tài)勢下，度假旅游在游憩活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)，還十分注重生態(tài)平衡的保持，努力使旅游者的活動(dòng)及當地居民的生產(chǎn)和生活活動(dòng)與旅游環(huán)境融為一體，以實(shí)現保→利用→增值→保護的良性循環(huán)。
戰略化趨勢
度假旅游促使旅游產(chǎn)品升級換代，對于旅游產(chǎn)業(yè)結構調整起著(zhù)重要作用。以我國海南省三亞為例，這幾年三亞市稅收的71%來(lái)自以度假旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的收入遞增為28.8%，占GDP的37%，旅游從業(yè)人員占勞動(dòng)力的41%。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢以及度假旅游帶來(lái)的巨大經(jīng)濟與社會(huì )效益，使度假旅游在國民經(jīng)濟中的地位越來(lái)越顯著(zhù)，其戰略化發(fā)展的趨勢已受到政府及理論界的密切注視?？傮w說(shuō)來(lái)，度假旅游的開(kāi)發(fā)方向應當以特色為戰略靈魂、以質(zhì)量為戰略根本、以效益為戰略目標、以產(chǎn)業(yè)為戰略水準，在宏觀(guān)層面上重視政府主導戰略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略、形象建設戰略、產(chǎn)業(yè)融資戰略、市場(chǎng)開(kāi)拓戰略，科技支撐戰略的綜合運用。
創(chuàng )新化趨勢
度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種高級形式和創(chuàng )新發(fā)展結果，在此基礎上，度假旅游還必須不斷持續創(chuàng )新以適應不斷變化的、多樣化的旅游市場(chǎng)需求。當今，度假旅游已經(jīng)成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據越來(lái)越大的比重、無(wú)主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉化，這一系列度假旅游的發(fā)展新特點(diǎn)都表明，度假旅游的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)必須在規劃模式、管理理念、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理體制、品牌體制等層面進(jìn)行創(chuàng )新，才能持續健康發(fā)展。
產(chǎn)品化趨勢
度假旅游發(fā)展的一個(gè)顯著(zhù)特征是其產(chǎn)品化趨勢越來(lái)越明顯。度假旅游發(fā)展初期是療養康復階段，這一階段的主要產(chǎn)品是海水浴、溫泉浴、礦泉浴、陽(yáng)光浴、醫療保健以及少量的娛樂(lè )活動(dòng)。度假旅游發(fā)展到第二階段是療養游樂(lè )相結合階段，這一階段在傳統的溫泉浴、醫療浴保健產(chǎn)品基礎上增加了許多參與性體育運動(dòng)與娛樂(lè )項目，主要以水上或陸地體育活動(dòng)和室內游樂(lè )為主，如劃船、捕魚(yú)、網(wǎng)球、保齡球等。當度假旅游發(fā)展到近代，便成為游樂(lè )度假階段，這一階段的旅游產(chǎn)品出現了多樣化、高科技化等諸多特點(diǎn)，出現了眾多大型的旅游度假村、度假俱樂(lè )部以及大型的度假娛樂(lè )設施，如高爾夫球館、大型游樂(lè )場(chǎng)等。因此，度假旅游發(fā)展到近現代，已經(jīng)由一種概念上升到尋求產(chǎn)品與項目的支撐。
享樂(lè )化趨勢
度假旅游強調休閑和娛樂(lè )，為了滿(mǎn)足游客的這種享受的需要，旅游經(jīng)營(yíng)者們不斷開(kāi)發(fā)與增加旅游產(chǎn)品的享樂(lè )性功能。從度假旅游設施和項目的建設可以明顯看出這一發(fā)展趨勢。一般大型的旅游度假區雖然在生態(tài)環(huán)境方面追求回歸自然，但在服務(wù)娛樂(lè )設施上一般都設有高爾夫球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池，健身房、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動(dòng)的娛樂(lè )中心等，使游客盡享大自然之美的同時(shí)，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復、餐飲、休閑、娛樂(lè )之便利。為使不同年齡和不同生理特點(diǎn)的旅游者都享受到度假旅游的樂(lè )趣，旅游經(jīng)營(yíng)者倡導無(wú)障礙型度假硬件設施與服務(wù)，不僅為殘疾人提供特殊服務(wù)，也為老人、婦女、兒童提供各種便利。此外，為使旅游者在生理方面獲得享受的同時(shí)獲得更多心理上的享受，旅游經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)商越來(lái)越注意將文化競爭引入度假旅游產(chǎn)品設計，使度假旅游者盡享民俗、文化和藝術(shù)的樂(lè )趣。
多樣化趨勢
度假旅游的蓬勃發(fā)展對度假旅游產(chǎn)品類(lèi)型的多樣化也提出了越來(lái)趣高的要求。度假旅游產(chǎn)品在早期傳統的溫泉、礦泉療養出現后，繼而出現了追求“3S”享受(陽(yáng)光、沙灘、海水)的濱海旅游，而后，高山滑雪也成為深受人們歡迎的度假旅游項目，并且迅速發(fā)展成為一大產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，一些擁有豐富度假旅游資源、城市設施又較為完善的城市又逐漸開(kāi)發(fā)出了都市度假旅游形式。這樣，濱海、濱湖、高山滑雪、溫泉療養、都市等多種類(lèi)型旅游度假區的配合，使得度假旅游產(chǎn)品不斷豐富與完善。
系統化趨勢
度假旅游已經(jīng)發(fā)展成為一支重要的旅游產(chǎn)業(yè)，各國及地區政府開(kāi)始以戰略化高度和系統化的思考來(lái)指導和開(kāi)發(fā)度假旅游業(yè)。我國的度假旅游業(yè)起步雖晚，但1992年，國家旅游局在設立12個(gè)國家旅游度假區的同時(shí)，便制定了“以國際旅游市場(chǎng)為導向，以國內旅游市場(chǎng)為基礎，堅持可持續發(fā)展原則，建立多層次全方位的度假產(chǎn)品體系”的產(chǎn)品政策。1996年國家旅游局又確定當年為“度假休閑游”主題年，配合該主題推出了一系列旅游線(xiàn)路產(chǎn)品。在2001年的全國旅游發(fā)展會(huì )議上，國務(wù)院提出開(kāi)發(fā)新世紀旅游熱點(diǎn)，我國啟動(dòng)生態(tài)旅游區、旅游扶貧開(kāi)發(fā)區、旅游度假區三區建設工程的決議，又一次為度假旅游的發(fā)展指明了方向。我國政府這一系列政策都充分表明了政府對度假旅游的系統規劃，只有在這樣的大背景下才能推進(jìn)度假旅游的健康發(fā)展。
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