隨著(zhù)人們假日旅游觀(guān)念的逐步成熟，旅游需求普遍產(chǎn)生，旅游形式也呈現多樣化趨勢，原來(lái)單純的以觀(guān)光為主要目的的旅游產(chǎn)品也發(fā)生了變化，各種專(zhuān)項旅游日益增加，參與性、文化創(chuàng )意性旅游的比例正在逐步加大。因此文化創(chuàng )意與旅游業(yè)之間的互動(dòng)是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求，是創(chuàng )造社會(huì )經(jīng)濟價(jià)值的重要方式。

一、相關(guān)概念

（一）文化創(chuàng )意

文化創(chuàng )意是指以創(chuàng )作、創(chuàng )造、創(chuàng )新為根本手段，以創(chuàng )意成果為核心價(jià)值，以知識產(chǎn)權實(shí)現或消費為交易特征，為社會(huì )公眾提供文化體驗。

（二）文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)主要指在尊重知識產(chǎn)權的框架中，借助于現代高新科技，依靠創(chuàng )意工作者的智慧，對文化資源加以提升與再創(chuàng )造，生產(chǎn)出附加值更高的產(chǎn)品，既能創(chuàng )造財富又可以振興文化的產(chǎn)業(yè)。包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、電視、電影軟件、網(wǎng)絡(luò )及計算機服務(wù)、廣告會(huì )展、藝術(shù)品交易、設計服務(wù)、旅游、休閑娛樂(lè )、其他輔助服務(wù)等。

（三）旅游業(yè)

旅游業(yè)，國際上稱(chēng)為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設施，專(zhuān)門(mén)或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個(gè)環(huán)節的綜合性行業(yè)。則認為，如今的旅游業(yè)要素需擴展為“食、住、行、游、購、娛、體、會(huì )（會(huì )議）、養（養生）、媒（媒體廣告）、組（組織）、配（配套）”，它們相互交織組合，形成游憩行業(yè)、接待行業(yè)、交通行業(yè)、商業(yè)、建筑行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)、金融業(yè)及旅游智業(yè)九個(gè)類(lèi)別的行業(yè)，構成一個(gè)緊密結合的泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）文化旅游

文化旅游，是最近幾年才出現并流行的，它的出現與游客需求的轉變密切相關(guān)。它是以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng )造的觀(guān)賞對象和休閑娛樂(lè )方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動(dòng)的集合。

二、互動(dòng)特征

（1）創(chuàng )意性的吸引物

文化創(chuàng )意是文化產(chǎn)業(yè)得以快速、持續發(fā)展的基礎，而旅游吸引物是旅游業(yè)生命力之所在。旅游業(yè)的發(fā)展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線(xiàn)打造創(chuàng )意性旅游項目，實(shí)現人氣聚集，引爆區域，打造對旅游市場(chǎng)的持續吸引力。

（2）創(chuàng )新旅游體驗方式

傳統旅游項目以靜態(tài)展示為主，體現的僅僅是觀(guān)光功能，缺乏體驗性和深度游覽性。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的多元化，現代人對旅游有了新的要求。如果想賦予傳統的文化以生命力、強化旅游項目的競爭力，需將地域文化與世界級品牌、科技和資本高效對接，引進(jìn)高新科技作為技術(shù)手段，采用情境體驗、動(dòng)漫形象、創(chuàng )意理念、游戲玩法、影視場(chǎng)景、個(gè)性創(chuàng )意商品、生態(tài)建筑景觀(guān)及豐富演藝將靜態(tài)的文化資源活化起來(lái)，以呈獻給旅游者完美的深度文化體驗。#p#分頁(yè)標題#e#

（3）創(chuàng )建大產(chǎn)業(yè)體系

在文化創(chuàng )意引領(lǐng)下，以旅游業(yè)為主導，復合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現旅游業(yè)和文化創(chuàng )意之間的相互影響和相互驅動(dòng)，形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，通過(guò)旅游搬運效應，既能夠帶動(dòng)旅游的綜合消費，又能提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實(shí)現產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。

（4）創(chuàng )立多元盈利途徑

盈利途徑的打造是旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節，一般來(lái)說(shuō)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)管理和運營(yíng)具有一定的公益性，其產(chǎn)品化、消費化的過(guò)程也是文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，而文化創(chuàng )意與旅游業(yè)互動(dòng)之后，可通過(guò)構建銷(xiāo)售地產(chǎn)產(chǎn)品盈利、開(kāi)發(fā)旅游經(jīng)營(yíng)項目盈利、樹(shù)立產(chǎn)品品牌盈利、升值產(chǎn)品價(jià)值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風(fēng)險，而且還能保障項目長(cháng)期、持續的現金流以及無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。

三、產(chǎn)品形態(tài)

（一）文化演出

旅游與文化創(chuàng )意的有機結合，可促進(jìn)文化傳承保護、利于文化價(jià)值提升、推動(dòng)文化資源保護和優(yōu)化，使文化煥發(fā)出獨特的魅力。而旅游文化演出借由文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)來(lái)驅動(dòng)，對環(huán)境破壞最少，產(chǎn)生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業(yè)與文化創(chuàng )意互動(dòng)融合的最佳經(jīng)濟模式。行業(yè)內公認，文化演出直接受益與其對周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益的比率為1：7。如桂林山水實(shí)景演出<印象劉三姐>，便將張藝謀導演的創(chuàng )意和旅游資源融合的非常好，并取得了意料之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果，2004年至今累計的三億票房收入，相當于帶動(dòng)了周邊住宿、餐飲、交通、紀念品等一系列領(lǐng)域20億左右的效益，為全國的文化旅游演出作出了示范。

（二）文化型主題公園

文化型主題公園注重文化展現，既是一個(gè)文化主題樂(lè )園、又是一個(gè)文化主題博覽園，整個(gè)主題公園的故事線(xiàn)在唯一確定的文化主題下展開(kāi)。它是以一種或數種文化內容為題材，通過(guò)設計制作逼真的景區，并加以觀(guān)賞性、娛樂(lè )性、體驗性極強的現場(chǎng)游樂(lè )項目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場(chǎng)所。中國式的文化型主題公園正在吸引越來(lái)越多人的目光，未來(lái)一段時(shí)間內，文化型主題公園將成為旅游業(yè)與文化創(chuàng )意互動(dòng)發(fā)展的亮點(diǎn)。

（三）歷史文化街區

歷史文化街區，是城市文化資源的重要組成部分，可體現一個(gè)城市深厚的文化底蘊。它本身有著(zhù)悠久的歷史，形成了較強的歷史文化氛圍，記錄了城市一定時(shí)期的發(fā)展，至今仍體現著(zhù)特定的人文環(huán)境和風(fēng)俗習慣，成為城市歷史文化的一個(gè)“縮影”，具備了旅游吸引的潛力。歷史街區自身承載了大量信息，包括歷史與現在，物質(zhì)與精神，建筑與生活。它是寶貴的旅游資源，通過(guò)合理的開(kāi)發(fā)和嚴格的管理，不僅可以處理好保護和開(kāi)發(fā)的關(guān)系，還可以取得更好的經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境等綜合效益。而且隨著(zhù)文化素質(zhì)的不斷提高，人們越來(lái)越喜歡到古老的街區去體會(huì )其豐富的文化內涵。如前門(mén)的文化街區、798、宋莊等街區。#p#分頁(yè)標題#e#

（四）文化節慶

節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現。當節慶與現代旅游融合，便形成了新的經(jīng)濟和文化載體――旅游文化節慶。目前發(fā)展較典型的如哈爾濱冰燈節、青島國際啤酒節等。

四、互動(dòng)路徑

文化創(chuàng )意與旅游業(yè)的互動(dòng)，是通過(guò)對各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值進(jìn)行細分，識別出價(jià)值的優(yōu)劣勢，借助文化創(chuàng )意者的智慧和新的技術(shù)手段，以產(chǎn)業(yè)之間價(jià)值鏈融合或延伸的方式，進(jìn)入彼此的傳統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，再結合其內部?jì)r(jià)值對兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng )新，最終整合而成的涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的新價(jià)值鏈。因此，文化創(chuàng )意與旅游業(yè)的互動(dòng)本質(zhì)是文化和創(chuàng )意對旅游業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增殖，以實(shí)現資源、文化、生態(tài)、經(jīng)濟和社會(huì )的可持續發(fā)展。

（一）用創(chuàng )意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎

旅游業(yè)是一種資源依托型產(chǎn)業(yè)，是建立在或實(shí)或虛的旅游“資源”基礎之上。用創(chuàng )意挖掘民族文化旅游資源，既包括對遺失于現實(shí)生活，具有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值資源的搶救、整理與呈現，也包括對已經(jīng)開(kāi)發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價(jià)值的探索、研究以及創(chuàng )造性整合，達到優(yōu)化旅游資源組合的目的。在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價(jià)值，側重于借助可視文化載體全方位的展示、側重于其互動(dòng)性?xún)r(jià)值的充分發(fā)揮、側重于旅游者心境體驗的滿(mǎn)足，重要的是圍繞核心價(jià)值開(kāi)發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。

（二）用創(chuàng )意創(chuàng )造旅游產(chǎn)品――促使產(chǎn)業(yè)增值，增強核心競爭力

用創(chuàng )意創(chuàng )造文化旅游產(chǎn)品，主要從以下三個(gè)方面入手，一是選準切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內涵，突出產(chǎn)品的高品位性。突出旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景或旅游環(huán)境的文化性，凸顯創(chuàng )意旅游產(chǎn)品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關(guān)懷與滿(mǎn)足?？傊糜萎a(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng )意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設計，通過(guò)強化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調、烘托等創(chuàng )意手法，使其內涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng )造出層次豐富而深刻的旅游體驗產(chǎn)品。

（三）用創(chuàng )意營(yíng)造旅游環(huán)境――促使環(huán)境美化，提高旅游吸引力

隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人們對文化旅游品位要求的提升，當今旅游整體環(huán)境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文內涵的挖掘，提升游客在旅游的同時(shí)得到精神和心靈的體驗和感受。這便要求整個(gè)旅游環(huán)境要有新的表現方式，要創(chuàng )意文化，文化創(chuàng )新；創(chuàng )新思想，創(chuàng )意精品。使整個(gè)旅游環(huán)境處處有創(chuàng )意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。#p#分頁(yè)標題#e#

（四）用創(chuàng )意強化旅游營(yíng)銷(xiāo)――增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場(chǎng)

為了更好的發(fā)展旅游業(yè)，除了設計出有吸引力、創(chuàng )造力的產(chǎn)品外，還需要強化營(yíng)銷(xiāo)。一是構筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，用體驗的創(chuàng )意思維創(chuàng )造旅游產(chǎn)品。所謂“最好的廣告是滿(mǎn)意的顧客，最好的營(yíng)銷(xiāo)是旅游者的口碑”，旅游者的口碑來(lái)自于對旅游產(chǎn)品的體驗。因此，體驗營(yíng)銷(xiāo)需要旅游企業(yè)從旅游產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)者轉變成為體驗的策劃者，將旅游者感覺(jué)、感受甚至思維等訴求于旅游產(chǎn)品的創(chuàng )造，構筑競爭優(yōu)勢。二是建立目標客源市場(chǎng)的品牌忠誠，用彈性的思維運用營(yíng)銷(xiāo)策略。針對不同的客源市場(chǎng)、不同的旅游人群、不同的產(chǎn)品體系，在營(yíng)銷(xiāo)主題、營(yíng)銷(xiāo)內容、營(yíng)銷(xiāo)形式、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面，運用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（五）用創(chuàng )意引領(lǐng)旅游消費――升級消費結構，增強旅游時(shí)尚

認為，旅游是“搬運”，通過(guò)搬運游客，搬運消費能力，形成消費聚集、人群聚集、產(chǎn)業(yè)聚集。那旅游業(yè)的發(fā)展如何依托文化創(chuàng )意實(shí)現搬運效應呢？隨著(zhù)商品日益豐富并趨向同質(zhì)化，人們對商品或服務(wù)中所包含的一些無(wú)形附加物，如品位、感受、感覺(jué)、情趣、意味等更易產(chǎn)生“共鳴”與認同并大力追求。一方面，創(chuàng )意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費中文化的含量，有助于推動(dòng)消費方式的轉變和消費結構的升級；另一方面，旅游消費具有層次性，創(chuàng )意旅游可以激發(fā)旅游者的潛在消費欲望，提升消費層次，拓展消費空間。這對吸引投資，實(shí)現消費需求與旅游經(jīng)濟發(fā)展之間的良性循環(huán)起著(zhù)重要的作用，有助于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)結構的優(yōu)化和升級，實(shí)現旅游經(jīng)濟的持續增長(cháng)。

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國家和地區經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在其發(fā)展中，旅游業(yè)扮演著(zhù)參與者和展示者的角色。而隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的日益崛起，文化創(chuàng )意的思維方式和發(fā)展模式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力，成為旅游業(yè)新的增長(cháng)極。因此文化創(chuàng )意與旅游業(yè)的互動(dòng)，便是用文化創(chuàng )意激活旅游資源潛在價(jià)值，用文化創(chuàng )意引領(lǐng)旅游業(yè)的發(fā)展，并堅持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內涵，在促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的同時(shí)，加快旅游業(yè)的發(fā)展，建設可持續發(fā)展的和諧社會(huì )。

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