旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
中國旅游井噴發(fā)展 國際巨頭搶灘中國市場(chǎng)
發(fā)布日期：2016-10-13
隨著(zhù)中國出境游市場(chǎng)近年來(lái)呈現井噴式增長(cháng)，國際旅游巨頭紛紛搶灘中國，希望分享中國旅游增長(cháng)的大蛋糕。前不久，奧巴馬宣布，中國公民赴美商務(wù)和旅游簽證(B類(lèi)簽證)有效期將延長(cháng)至10年。而就在上個(gè)周末，土耳其航空公司與廣州廣之旅國際旅行社也簽訂了《2015年度全球航空資源采購協(xié)議》。專(zhuān)家認為，國際旅游巨頭正是看中了中國市場(chǎng)巨大的發(fā)展潛力，希望通過(guò)與國內旅游公司合作、并購等方式，對中國旅游市場(chǎng)重新進(jìn)行洗牌。
線(xiàn)上線(xiàn)下拓展市場(chǎng)
數據顯示，去年中國出境旅游人數達到9730萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18%;出境旅游花費1200億美元，同比增長(cháng)20%。土耳其駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事表示，今年前8個(gè)月，中國赴土耳其的游客數量同比增長(cháng)四成多，顯示了中國客源市場(chǎng)的活力。此次土耳其航空與廣之旅的合作是土耳其與中國旅游業(yè)合作雙贏(yíng)的典范。
而在OTA(在線(xiàn)旅游)領(lǐng)域，國際旅游巨頭早就提前布局中國。今年8月，全球最大在線(xiàn)旅游公司Priceline入股國內大型旅游公司攜程網(wǎng)，并宣布加強全球戰略伙伴關(guān)系。而美國另一家在線(xiàn)旅游巨頭Expedia則是中國在線(xiàn)旅游巨頭之一的藝龍的大股東，也是美國唯一一家直接與中國市場(chǎng)對接的在線(xiàn)旅游商。此外，美國旅游信息檢索和旅行點(diǎn)評網(wǎng)站TripAdvisor也在2009年收購了中國機票和酒店搜索引擎酷訊。
而起步較晚的中國郵輪市場(chǎng)也被國際旅游巨頭看中。國際郵輪公司三巨頭之一的皇家加勒比郵輪公司計劃在2015年把停泊在紐約港口的頂級豪華郵輪“海洋量子號”遷到上海，以爭奪中國市場(chǎng)這一豐厚的蛋糕。
未來(lái)年出游5億人次
“中國旅游市場(chǎng)廣闊的前景和巨大的消費潛力，正是國際旅游巨頭紛紛布局中國的主要原因。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。而根據來(lái)自聯(lián)合國世界旅游組織的官方數據顯示，2013年中國出境游人數及旅游消費，均居全球第一。未來(lái)5年，中國出境旅游人數預計將達5億人次。
近期，美國對華簽證政策的大幅放寬，將使美國旅游市場(chǎng)向中國游客打開(kāi)大門(mén)。加利福尼亞州旅游會(huì )展局局長(cháng)卡羅琳·貝特塔表示，2013年有超過(guò)81萬(wàn)名來(lái)自中國的游客，在加州平均每人花費為2377美元，直接帶來(lái)的經(jīng)濟收入達19.5億美元。預計未來(lái)幾年來(lái)自中國的游客將翻一番，這項協(xié)議無(wú)疑會(huì )令游客數量升至更高。
戴斌分析，外國旅游企業(yè)進(jìn)入中國對消費者來(lái)說(shuō)可以有更多的選擇，對企業(yè)來(lái)說(shuō)服務(wù)品質(zhì)可以更有保障，讓市場(chǎng)更有活力，當然對政府來(lái)說(shuō)可能會(huì )增加市場(chǎng)監管方面的難處?！ ?/div>
“合縱連橫”重新布局
在國際巨頭大舉進(jìn)軍國內市場(chǎng)的背景下，國內旅游業(yè)者也通過(guò)與國內外的行業(yè)巨頭的合作、并購等方式，加強自身競爭力，應對當前旅游格局的變化。
市場(chǎng)分析人士指出，攜程牽手Priceline的目的其實(shí)非常明確，就是要進(jìn)一步擴大全球戰略，目標打造亞洲最大的在線(xiàn)旅游商。盡管攜程是中國最大的在線(xiàn)旅游公司，但在國際房源覆蓋、租車(chē)、門(mén)票等業(yè)務(wù)上，仍有不小缺口。此次合作后，Priceline將向攜程客戶(hù)開(kāi)放其在大中華區以外的全球超過(guò)50萬(wàn)家酒店資源，并附帶合作伙伴優(yōu)惠條款。攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、董事會(huì )主席兼首席執行官梁建章此前曾表示：“Priceline除了是一家全球領(lǐng)先的在線(xiàn)旅游集團以外，更是我們希望拓展全球業(yè)務(wù)時(shí)所倚重的重要戰略伙伴。”
隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國本土旅游企業(yè)也將抓住這一機遇不斷發(fā)展壯大。北京旅游學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉思敏認為，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭已經(jīng)確立互聯(lián)網(wǎng)的霸主地位，他們已開(kāi)始覬覦、布局旅游市場(chǎng)，并攪動(dòng)OTA間的爭奪戰。而目前BATX概念的提出，誰(shuí)將成為未來(lái)移動(dòng)社會(huì )的X，將繼續在2015年引發(fā)在線(xiàn)旅游企業(yè)的X誘惑。“無(wú)論那個(gè)X是誰(shuí)，都一定與旅游企業(yè)有關(guān)。”
戴斌指出，對我國的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要保持對國內旅游市場(chǎng)的信心，加強對國際運營(yíng)商的學(xué)習包括他們商業(yè)運作的能力、品牌培育的能力、網(wǎng)絡(luò )和對技術(shù)的利用等。同時(shí)，我國企業(yè)也要未雨綢繆，從我國的品牌培育、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，特別是人力資源、商業(yè)模式等方面，讓中國的旅游企業(yè)更具有商業(yè)化，培育我國自己旅行社的核心競爭能力。
總部地址：廣州市番禺區番禺大道北555號廣州番禺天安節能科技園總部中心23號樓12層 郵編：511400
第一生產(chǎn)基地地址：廣州從化石海工業(yè)大道12號
第二生產(chǎn)基地地址：廣東韶關(guān)新豐馬頭鎮工業(yè)園
電話(huà)：020-39388591 傳真：+8620-23889566 24小時(shí)業(yè)務(wù)熱線(xiàn)：18675872398 業(yè)務(wù)郵箱：hs@gzhaisen.com
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號