看國慶旅游交通、短租住宿研究旅游市場(chǎng)五大走向
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”與共享經(jīng)濟風(fēng)靡全球，2016年前9個(gè)月中國的自由行市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)式增長(cháng)，而在國慶小長(cháng)假將攀升到2016年頂峰。與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)在經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )觀(guān)念改變等多重作用下，開(kāi)始呈現出新特點(diǎn)及發(fā)展趨勢。并且，掌握一手數據的螞蜂窩發(fā)布的《螞蜂窩自由行情感報告》、驢媽媽發(fā)布的《2016年暑期旅游報告》等對旅游市場(chǎng)新變化及國慶旅游發(fā)展趨勢如旅游人群及偏好、旅游住宿、交通心理等做了詳細的數據剖析。
1、 十月一主力旅游人群：80后年輕人為主
驢媽媽統計數據顯示，截止到9月份，2016年預定人數比去年增長(cháng)顯著(zhù)，漲幅超過(guò)3倍。在預定人群分布方面，1990-1980年出生的人們占比約57%，同時(shí)途牛旅游網(wǎng)監測，其主要出游群體是26-35歲年齡段的80后，占比接近五成。
由此可見(jiàn)，在中國的旅游市場(chǎng)改變了以60后、70后為主要出游人群的格局，80后已經(jīng)成為出游主力。旅游主力人群的變化也反映了時(shí)代的發(fā)展，60后、70后逐漸老去，80后步入而立之年，逐步成為社會(huì )的中堅力量，在經(jīng)濟實(shí)力、家庭及生活方面上升到主導地位，對休閑度假等有了更多話(huà)語(yǔ)權。
2、十月一旅游方式：跟團游out，自由行流行
根據國家旅游局的數據，2015年中國的國內游、入境游、出境游人數分別是20.24億人次、6510萬(wàn)人次、6190萬(wàn)人次，其中國內游自由行人數占國內出游總數的97.8%，出境游、入境游各有67%、90%的客源是自由行。無(wú)獨有偶，螞蜂窩數據同樣顯示，2016年上半年，國內游自由行用戶(hù)占比九成以上，境外自由行用戶(hù)占境外游總數的七成以上。和自由行形成鮮明對比的是，旅行社組織的國內游人數雖然在上升，但是占比卻下降了39%。
這反映現代的人們越來(lái)越注重出游質(zhì)量，跟團游價(jià)格低、省心、省力，但體驗感差，相反自由行給人們更多地自主性，讓用戶(hù)可以自由制定個(gè)性化的出行攻略，能滿(mǎn)足自己與眾不同的需求。
3、 旅游目的：探險未知，體驗新鮮
螞蜂窩統計數據顯示，72%自由行用戶(hù)旅游目的和意義是為了體驗未知，用于釋放壓力和自我證明占比約30%?？梢?jiàn)自由行產(chǎn)品是以度假和休閑為主要目的一種自助旅游形式，人們通過(guò)自由行可以根據自我偏好和情感需求，自由地制定住宿、交通、參觀(guān)計劃，將能體驗到不同于跟團游、購物團的非常規體驗。
正是因為用戶(hù)以體驗未知為目的，所以創(chuàng )業(yè)者們開(kāi)始瞄準自由行市場(chǎng)，深耕旅游經(jīng)濟的交通、住宿、景點(diǎn)、餐飲等細分領(lǐng)域。
4、旅游住宿：大眾酒店向小眾民宿傾斜#p#分頁(yè)標題#e#
螞蜂窩自由行數據顯示，用戶(hù)住宿最關(guān)注的是房間設施和服務(wù)，尤其是對自由行用戶(hù)來(lái)說(shuō)，住宿是自由行非常重要的環(huán)節之一，住宿設施和服務(wù)決定了人們的入住質(zhì)量。
在入住選擇上，2016年人們入住民宿意愿大幅增加，達到76%，說(shuō)明人們對民宿的接受度越來(lái)越高。和以標準體驗著(zhù)稱(chēng)的酒店相比，民宿設施更加完善，客廳臥室分離，洗衣機、廚房、冰箱等一應俱全，本地房東還給提供租車(chē)、訂票、導游等當地服務(wù)，更能解決人們在旅行中遇到的難題。
國內民宿預訂平臺發(fā)展更加完善，預測在國慶期間，民宿這種個(gè)性化、多樣化、本地化的產(chǎn)品更能吸引用戶(hù)消費。
5、 旅游地點(diǎn)：小眾景點(diǎn)增幅明顯
西藏旅游經(jīng)濟運行情況數據顯示，2016年1-6月，西藏全區域接待游客687.14萬(wàn)人次，比去年同期上漲31.9%，實(shí)現旅游總收入70.02億元，同比增長(cháng)32.1%，僅僅6月份西藏游客與去年相比上漲了40%。同時(shí)，新疆天山天池等景區在今年上半年，與去年同期相比接待次數總數增長(cháng)70%，總人數增長(cháng)82%，還有內蒙古、云南等地的小眾景點(diǎn)旅游交易額均實(shí)現大幅增長(cháng)。
小眾景點(diǎn)增幅明顯一方面是由于大眾旅游城市及景點(diǎn)比較常規，商業(yè)化嚴重，客流量比較大，影響觀(guān)賞體驗；而小眾景點(diǎn)受商業(yè)開(kāi)發(fā)相對較少，比較本真自然，人少景美，更受用戶(hù)歡迎。另一方面是由于國家全域旅游政策的實(shí)行，深挖旅游資源，變單一景點(diǎn)景區成綜合多元化景區，鼓勵多行業(yè)加入旅游業(yè)，增加全方位旅游資源；在國慶期間，小眾化、多元化、個(gè)性化、本土化旅游資源將比傳統旅游城市及景點(diǎn)的吸金能力更強，吸引更多旅游用戶(hù)，成為新消費熱點(diǎn)。
綜合來(lái)說(shuō)，旅游市場(chǎng)隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，逐漸在旅游人群、旅游目的地、交通、住宿等方面出現新特性：年輕化、多元化、非標準化、小眾化、定制化。作為旅游行業(yè)從業(yè)者，要把握市場(chǎng)特性，感知發(fā)展趨勢，發(fā)展定制化旅游產(chǎn)品，制造符合年輕人概念的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能讓新一代的消費者買(mǎi)單！
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是恒大地產(chǎn)集團等從事旅游投資的大型企業(yè)長(cháng)期合作的景區規劃公司。
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