旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
預見(jiàn)2020－文化旅游傳播十大趨勢
發(fā)布日期：2019-12-04
趨勢一：2020年新一波的口號和視覺(jué)再造，文旅傳播口號和視覺(jué)形象更文化
今天，人們在談?wù)搨鞑キh(huán)境、傳播內容、傳播渠道的迅速改變時(shí)，涌現出諸如私域流量、下沉市場(chǎng)、萬(wàn)物皆媒等營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的熱詞。越來(lái)越多的省市重新打造新的城市形象口號，讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游，有全福”口號，甘肅發(fā)布一個(gè)九色鹿新文化大使形象小隴仙等，不僅彰顯一地文化內涵與底蘊，也打造出自己最具有代表性的中國文化符號，2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。
趨勢二：2020年文創(chuàng )將更大規模迎來(lái)集體上網(wǎng)潮
2019年，以故宮博物院為代表，全國各地博物館IP大爆發(fā)。同時(shí)，當90后用戶(hù)逐漸成為主流消費人群，文創(chuàng )上網(wǎng)呈現流量高、年輕化、轉化高的特點(diǎn)。過(guò)去一年線(xiàn)上博物館訪(fǎng)問(wèn)量是線(xiàn)下博物館接待的一倍，“美、創(chuàng )、融、精”，是打造文創(chuàng )爆款的四大要點(diǎn)，如IP跨界文創(chuàng )產(chǎn)品。2020年各個(gè)城市會(huì )進(jìn)一步開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，讓城市文創(chuàng )上網(wǎng)的同時(shí)，在網(wǎng)上進(jìn)行官方認證，打造官方授權平臺。實(shí)現萬(wàn)物皆可互聯(lián)，推動(dòng)和拉動(dòng)青年群體消費力量。
趨勢三：2020年非遺開(kāi)發(fā)和展示將更加場(chǎng)景化，體驗化，生活化，產(chǎn)品化2019年是非遺年，非遺在諸多領(lǐng)域與多種形態(tài)呈現在大眾面前。接下來(lái)，文旅傳播需要進(jìn)一步提高非遺展示的體驗化，體現文化在地性與沉浸感?？梢酝ㄟ^(guò)全新創(chuàng )意再造非遺展示空間，以青年創(chuàng )意力量再造數字文化解決方案。因此，2020年城市在非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品體驗上會(huì )下更大功夫進(jìn)行創(chuàng )新、與IP融合，探索“非遺+市場(chǎng)+科技融合”發(fā)展路徑，為非遺注入新的活力。
趨勢四：新技術(shù)催生新傳播，5G引發(fā)傳播革命
5G時(shí)代“萬(wàn)物皆媒”，人與物、物與物互相構建互聯(lián)傳播新形態(tài)。黃山景區透過(guò)5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G，全世界各地觀(guān)眾可以隨時(shí)體驗實(shí)地參觀(guān)故宮的樂(lè )趣。5G為旅游帶來(lái)無(wú)限想象，與此同時(shí)，目的地應該更加專(zhuān)注打造自己的產(chǎn)品。使游客既愿意在家中沉浸體驗，也愿意花時(shí)間與金錢(qián)到現場(chǎng)感受。
趨勢五：文旅借力國潮，從文化認同到消費認同
2019年，各大國企品牌紛紛在國際和國內掀起國潮風(fēng)，向世界展示東方美學(xué)和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風(fēng)？比如打造國潮旅游節目，或是以中國符號打造新文創(chuàng )。據統計，90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買(mǎi)力，他們習慣在社交媒體上表達自己的愛(ài)國心，支持傳統文化和自己身份認同?？梢哉f(shuō)，中國文化、中國美學(xué)、中國精神是國潮起點(diǎn)，而國潮落點(diǎn)則要貼合時(shí)尚潮流，以贏(yíng)得青年消費者的青睞。究其根本，就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器，把文化認同轉化成為消費認同。
趨勢六：文旅傳播中的優(yōu)質(zhì)內容依然是稀缺資源
優(yōu)質(zhì)的內容總會(huì )引發(fā)公眾關(guān)注。無(wú)論哪一種媒介形態(tài)，內容始終是稀缺資源，是創(chuàng )作者的核心競爭力。
趨勢七：沒(méi)有運營(yíng)的IP是沒(méi)有價(jià)值的
如今IP的重要性不言而喻，但在滿(mǎn)城盡是IP的情況下，如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢？以故宮IP平臺為例，它的內容運營(yíng)涵蓋了海報、圖片和表情包、小說(shuō)、朋友圈內容、帖子、vlog、綜藝節目、電影，還有各種互動(dòng)游戲和快閃店的物理空間等……樹(shù)立下來(lái)，故宮建立了一個(gè)龐大的，擁有諸多輕量級或重量級IP的內容開(kāi)發(fā)平臺。因此，想做好一個(gè)IP，不僅要開(kāi)發(fā)出來(lái)好的IP形象，更重要的是建立一個(gè)大體量的IP開(kāi)發(fā)運營(yíng)的平臺，IP不僅在于創(chuàng )造，更在于運營(yíng)。沒(méi)有運營(yíng)的IP沒(méi)有價(jià)值。對于城市和旅游管理部門(mén)而言，就是要共建和開(kāi)發(fā)在地文化的IP內容平臺。其中，尤其要強化IP的頂層設計，打造出好的形象，更要構建一個(gè)城市文化的IP矩陣，通過(guò)持續開(kāi)發(fā)的運營(yíng)使其成為城市文化資產(chǎn)，產(chǎn)生可持續的價(jià)值。
趨勢八：擁抱下沉市場(chǎng)，關(guān)注新媒體群體
今年下沉市場(chǎng)也是一個(gè)熱詞，各家開(kāi)始紛紛進(jìn)攻這塊兒市場(chǎng)領(lǐng)域。中國三四線(xiàn)的下沉市場(chǎng)有6.7億的用戶(hù)體量，進(jìn)一步激發(fā)下沉市場(chǎng)消費會(huì )使其成為促消費的重要增長(cháng)級——小鎮青年雖然比一二線(xiàn)青年掙錢(qián)少，卻比一二線(xiàn)城市青年相比更敢花錢(qián)。此外，銀發(fā)一族也值得關(guān)注。
趨勢九：網(wǎng)紅時(shí)代流量不僅要追求有意思，更要追求有意義
網(wǎng)紅城市、短視頻在這兩年發(fā)展得如火如荼，成為旅游營(yíng)銷(xiāo)一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多數爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨特記憶點(diǎn)。即使在網(wǎng)紅時(shí)代，也不能丟掉一座城市的文化。
趨勢十：品牌對于文旅消費價(jià)值和意義——我們如何評估文旅融合之后的消費
今天，夜間經(jīng)濟成了時(shí)髦詞匯，越來(lái)越多城市提出來(lái)把自己打造成消費之都，但是否有一個(gè)評估體系可以評價(jià)融合后的文旅消費？隨著(zhù)文旅融合，文化內容，文化產(chǎn)品，文化場(chǎng)所的消費，特別是品牌的價(jià)值對于消費的轉化，都應該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標，文旅消費除了將文化內容和文化產(chǎn)品消費納入考量范圍之內，更應該強化的是品牌對于消費的轉化作用。從而把品牌的內生力和消費連接在一起，全產(chǎn)業(yè)、全要素、全方位構建一個(gè)新的文旅消費評估體系。最后，在對2020年旅游傳播趨勢做總結時(shí)，張婷婷表示，今天發(fā)布的趨勢代表一種預見(jiàn)，更代表現在和未來(lái)的連接。傳播要在內容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創(chuàng )新，即便在“經(jīng)濟的寒冬”，只要目的地對洞悉趨勢不斷創(chuàng )新、創(chuàng )見(jiàn)、創(chuàng )意、創(chuàng )享，依舊是他們的黃金時(shí)代。
今天，人們在談?wù)搨鞑キh(huán)境、傳播內容、傳播渠道的迅速改變時(shí)，涌現出諸如私域流量、下沉市場(chǎng)、萬(wàn)物皆媒等營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的熱詞。越來(lái)越多的省市重新打造新的城市形象口號，讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游，有全福”口號，甘肅發(fā)布一個(gè)九色鹿新文化大使形象小隴仙等，不僅彰顯一地文化內涵與底蘊，也打造出自己最具有代表性的中國文化符號，2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。
趨勢二：2020年文創(chuàng )將更大規模迎來(lái)集體上網(wǎng)潮
2019年，以故宮博物院為代表，全國各地博物館IP大爆發(fā)。同時(shí)，當90后用戶(hù)逐漸成為主流消費人群，文創(chuàng )上網(wǎng)呈現流量高、年輕化、轉化高的特點(diǎn)。過(guò)去一年線(xiàn)上博物館訪(fǎng)問(wèn)量是線(xiàn)下博物館接待的一倍，“美、創(chuàng )、融、精”，是打造文創(chuàng )爆款的四大要點(diǎn)，如IP跨界文創(chuàng )產(chǎn)品。2020年各個(gè)城市會(huì )進(jìn)一步開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，讓城市文創(chuàng )上網(wǎng)的同時(shí)，在網(wǎng)上進(jìn)行官方認證，打造官方授權平臺。實(shí)現萬(wàn)物皆可互聯(lián)，推動(dòng)和拉動(dòng)青年群體消費力量。
趨勢三：2020年非遺開(kāi)發(fā)和展示將更加場(chǎng)景化，體驗化，生活化，產(chǎn)品化2019年是非遺年，非遺在諸多領(lǐng)域與多種形態(tài)呈現在大眾面前。接下來(lái)，文旅傳播需要進(jìn)一步提高非遺展示的體驗化，體現文化在地性與沉浸感?？梢酝ㄟ^(guò)全新創(chuàng )意再造非遺展示空間，以青年創(chuàng )意力量再造數字文化解決方案。因此，2020年城市在非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品體驗上會(huì )下更大功夫進(jìn)行創(chuàng )新、與IP融合，探索“非遺+市場(chǎng)+科技融合”發(fā)展路徑，為非遺注入新的活力。
趨勢四：新技術(shù)催生新傳播，5G引發(fā)傳播革命
5G時(shí)代“萬(wàn)物皆媒”，人與物、物與物互相構建互聯(lián)傳播新形態(tài)。黃山景區透過(guò)5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G，全世界各地觀(guān)眾可以隨時(shí)體驗實(shí)地參觀(guān)故宮的樂(lè )趣。5G為旅游帶來(lái)無(wú)限想象，與此同時(shí)，目的地應該更加專(zhuān)注打造自己的產(chǎn)品。使游客既愿意在家中沉浸體驗，也愿意花時(shí)間與金錢(qián)到現場(chǎng)感受。
趨勢五：文旅借力國潮，從文化認同到消費認同
2019年，各大國企品牌紛紛在國際和國內掀起國潮風(fēng)，向世界展示東方美學(xué)和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風(fēng)？比如打造國潮旅游節目，或是以中國符號打造新文創(chuàng )。據統計，90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買(mǎi)力，他們習慣在社交媒體上表達自己的愛(ài)國心，支持傳統文化和自己身份認同?？梢哉f(shuō)，中國文化、中國美學(xué)、中國精神是國潮起點(diǎn)，而國潮落點(diǎn)則要貼合時(shí)尚潮流，以贏(yíng)得青年消費者的青睞。究其根本，就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器，把文化認同轉化成為消費認同。
趨勢六：文旅傳播中的優(yōu)質(zhì)內容依然是稀缺資源
優(yōu)質(zhì)的內容總會(huì )引發(fā)公眾關(guān)注。無(wú)論哪一種媒介形態(tài)，內容始終是稀缺資源，是創(chuàng )作者的核心競爭力。
趨勢七：沒(méi)有運營(yíng)的IP是沒(méi)有價(jià)值的
如今IP的重要性不言而喻，但在滿(mǎn)城盡是IP的情況下，如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢？以故宮IP平臺為例，它的內容運營(yíng)涵蓋了海報、圖片和表情包、小說(shuō)、朋友圈內容、帖子、vlog、綜藝節目、電影，還有各種互動(dòng)游戲和快閃店的物理空間等……樹(shù)立下來(lái)，故宮建立了一個(gè)龐大的，擁有諸多輕量級或重量級IP的內容開(kāi)發(fā)平臺。因此，想做好一個(gè)IP，不僅要開(kāi)發(fā)出來(lái)好的IP形象，更重要的是建立一個(gè)大體量的IP開(kāi)發(fā)運營(yíng)的平臺，IP不僅在于創(chuàng )造，更在于運營(yíng)。沒(méi)有運營(yíng)的IP沒(méi)有價(jià)值。對于城市和旅游管理部門(mén)而言，就是要共建和開(kāi)發(fā)在地文化的IP內容平臺。其中，尤其要強化IP的頂層設計，打造出好的形象，更要構建一個(gè)城市文化的IP矩陣，通過(guò)持續開(kāi)發(fā)的運營(yíng)使其成為城市文化資產(chǎn)，產(chǎn)生可持續的價(jià)值。
趨勢八：擁抱下沉市場(chǎng)，關(guān)注新媒體群體
今年下沉市場(chǎng)也是一個(gè)熱詞，各家開(kāi)始紛紛進(jìn)攻這塊兒市場(chǎng)領(lǐng)域。中國三四線(xiàn)的下沉市場(chǎng)有6.7億的用戶(hù)體量，進(jìn)一步激發(fā)下沉市場(chǎng)消費會(huì )使其成為促消費的重要增長(cháng)級——小鎮青年雖然比一二線(xiàn)青年掙錢(qián)少，卻比一二線(xiàn)城市青年相比更敢花錢(qián)。此外，銀發(fā)一族也值得關(guān)注。
趨勢九：網(wǎng)紅時(shí)代流量不僅要追求有意思，更要追求有意義
網(wǎng)紅城市、短視頻在這兩年發(fā)展得如火如荼，成為旅游營(yíng)銷(xiāo)一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多數爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨特記憶點(diǎn)。即使在網(wǎng)紅時(shí)代，也不能丟掉一座城市的文化。
趨勢十：品牌對于文旅消費價(jià)值和意義——我們如何評估文旅融合之后的消費
今天，夜間經(jīng)濟成了時(shí)髦詞匯，越來(lái)越多城市提出來(lái)把自己打造成消費之都，但是否有一個(gè)評估體系可以評價(jià)融合后的文旅消費？隨著(zhù)文旅融合，文化內容，文化產(chǎn)品，文化場(chǎng)所的消費，特別是品牌的價(jià)值對于消費的轉化，都應該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標，文旅消費除了將文化內容和文化產(chǎn)品消費納入考量范圍之內，更應該強化的是品牌對于消費的轉化作用。從而把品牌的內生力和消費連接在一起，全產(chǎn)業(yè)、全要素、全方位構建一個(gè)新的文旅消費評估體系。最后，在對2020年旅游傳播趨勢做總結時(shí)，張婷婷表示，今天發(fā)布的趨勢代表一種預見(jiàn)，更代表現在和未來(lái)的連接。傳播要在內容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創(chuàng )新，即便在“經(jīng)濟的寒冬”，只要目的地對洞悉趨勢不斷創(chuàng )新、創(chuàng )見(jiàn)、創(chuàng )意、創(chuàng )享，依舊是他們的黃金時(shí)代。
上一篇：9個(gè)詞盤(pán)點(diǎn)2019年文旅“大事件”
下一篇：融創(chuàng )·森與海之城，會(huì )是下一個(gè)神盤(pán)嗎？
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號