途?！对诰€(xiàn)海外游學(xué)市場(chǎng)消費分析2017》：6成客戶(hù)人均花費超2萬(wàn)元
6月5日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《在線(xiàn)海外游學(xué)市場(chǎng)消費分析2017》，根據用戶(hù)預訂情況，從客戶(hù)年齡層、目的地選擇、人均游學(xué)花費等方面，對在線(xiàn)海外游學(xué)市場(chǎng)的消費情況進(jìn)行了系統分析。
超6成家長(cháng)有較強的游學(xué)產(chǎn)品消費意愿
去年12月，教育部等11部門(mén)出臺了推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)，要求各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行的健康快速發(fā)展。
除了政策的推動(dòng)，隨著(zhù)我國居民家庭收入穩步增長(cháng)以及家長(cháng)教育理念的轉變，“旅游+教育”雙結合的游學(xué)產(chǎn)品受到用戶(hù)的歡迎。途牛旅游網(wǎng)調研數據顯示，超過(guò)6成的家長(cháng)對游學(xué)產(chǎn)品具有較高的消費意愿，尤其是年收入20萬(wàn)元以上的家庭，希望孩子游學(xué)的意愿最高，即使是收入較少的家庭，在主觀(guān)上也非常愿意為孩子的游學(xué)進(jìn)行教育投資。
針對游學(xué)市場(chǎng)旺盛的用戶(hù)需求，途牛面向青少年及成人提供了多樣化游學(xué)產(chǎn)品與服務(wù)，特色板塊涵蓋名校交流、全真課堂、冬/夏令營(yíng)、領(lǐng)袖成長(cháng)、文化體驗、航空科技等。
途牛監測數據顯示，截至目前，今年暑假，用戶(hù)預訂火熱的海外游學(xué)產(chǎn)品有“美國東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12-14日游”、“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”、“英國影子朋友1對1插班15日游學(xué)游”、“加拿大游學(xué)15晚16日游”等。
“目前，海外游學(xué)產(chǎn)品預訂已進(jìn)入高峰。根據往年的經(jīng)驗及今年的整體情況來(lái)看，預計今年暑期將在7月底、8月初迎來(lái)兩波游學(xué)出游高峰?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負責人表示。
青少年是海外游學(xué)主力軍 成人游學(xué)逐漸升溫
《報告》顯示，過(guò)去一年，參加海外游學(xué)的客戶(hù)中，按性別劃分，女生比例高于男生，分別占比56%、44%。
按照教育程度劃分，初中生占比達49%，高中生占比達到24%，合計占比超過(guò)73%，表明青少年依舊是海外游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。除了這兩大客群，海外游學(xué)群體日益呈現低齡化趨勢，也有不少小學(xué)生開(kāi)始參加海外游學(xué)，出游人次占比為11%。學(xué)齡前兒童由于適應能力較弱，家長(cháng)放心讓其參加游學(xué)和夏令營(yíng)的比例不是很高，出游人次占比僅為6%，且家長(cháng)較多選擇親子游學(xué)產(chǎn)品，與孩子同游。大學(xué)生游學(xué)意愿較低，出游人次占比僅為3%。
游學(xué)目的方面，65%的人以“開(kāi)闊視野增長(cháng)見(jiàn)識”為動(dòng)機，58%的人希望“提升外語(yǔ)語(yǔ)言能力”、55%的人準備“鍛煉獨立自主能力”、想“體驗中西方文化差異”的人占比52%。
對于學(xué)生游學(xué)群體而言，和同學(xué)朋友一起參加海外游學(xué)是主要的方式，出游人次占比達62%，其次為獨自游學(xué)，占比為25%，另有13%的客戶(hù)選擇與家人同游。#p#分頁(yè)標題#e#
值得一提的是，隨著(zhù)工作競爭日趨激烈，通過(guò)游學(xué)方式進(jìn)行自我充電，也是部分白領(lǐng)的選擇。過(guò)去一年，成人海外游學(xué)出游人次占比達7%，并且呈持續上升態(tài)勢。較多白領(lǐng)選擇技能提升等游學(xué)產(chǎn)品。途牛推出的“美國紐約16日成人游學(xué)游”、“澳大利亞咖啡師主題游學(xué)游”等產(chǎn)品受到成人用戶(hù)歡迎。
美國最受游學(xué)客戶(hù)歡迎 人均花費2萬(wàn)-3萬(wàn)元客戶(hù)占比近半
海外游學(xué)群體主要去哪里?影響游客選擇游學(xué)目的地的關(guān)鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節氣候、簽證便利、治安環(huán)境、費用等。
途牛監測數據顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外游學(xué)最熱目的地TOP5。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國赴澳大利亞游學(xué)人次大大提升。此外，加拿大、日本、新加坡的游學(xué)人數呈上升趨勢，預計未來(lái)熱度將不斷升溫。
在游學(xué)天數上，選擇一周的客戶(hù)占比5%;選擇1-2周的客戶(hù)占比為30%;選擇2-4周的客戶(hù)占比達45%;4周以上客戶(hù)占比20%。2-4周的游學(xué)時(shí)間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學(xué)生最偏愛(ài)的游學(xué)時(shí)長(cháng)，其次是1-2周。這些時(shí)長(cháng)的海外游學(xué)產(chǎn)品，一般安排學(xué)生入住當地寄宿家庭，或者是全球化校園中，幫助學(xué)生快速融入當地，并快速建立人脈網(wǎng)絡(luò )。
游學(xué)天數的選擇，決定了出行時(shí)間的安排。由于暑假時(shí)間更充裕，因此，在7、8月進(jìn)行游學(xué)的客戶(hù)占比總人次的70%，主要前往英美等國家，其次是在寒假，1月份游學(xué)出游人次占比為30%，大部分偏愛(ài)選擇溫暖適宜的南半球，澳大利亞和新西蘭是首要選擇。
在海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，47%的家長(cháng)能夠接受2萬(wàn)-3萬(wàn)元的人均花費，37%的家長(cháng)選擇人均2萬(wàn)元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶(hù)選擇人均花費3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。很顯然，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時(shí)，用戶(hù)比較理性，沒(méi)有過(guò)分追求廉價(jià)或高端游學(xué)。
從游學(xué)客源地而言，上海、北京、廣州等一線(xiàn)城市消費者接觸游學(xué)形式較早，滲透率更高，是游學(xué)市場(chǎng)的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢、天津、重慶等城市的消費者游學(xué)熱度較高。
趨勢：定制產(chǎn)品將更受寵 目的地國家更多樣化
依據最近一年游學(xué)市場(chǎng)的消費情況，途牛預計，隨著(zhù)留學(xué)年齡的低齡化，親子游學(xué)市場(chǎng)將有更多需求。
隨著(zhù)消費方式的改變，買(mǎi)名牌，追求高檔奢侈品，物質(zhì)層面上的需求已不再是中產(chǎn)階級亟需滿(mǎn)足的，如何能提升自我，尋求更好的發(fā)展前景，更為白領(lǐng)所關(guān)注。因此，成人游學(xué)市場(chǎng)也將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。
在游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)一步細分化的趨勢下，未來(lái)，針對成人游學(xué)、大學(xué)生游學(xué)以及中小學(xué)生游學(xué)的產(chǎn)品將更具針對性，從而滿(mǎn)足不同消費者的需求，游學(xué)產(chǎn)品將越來(lái)越多元化。#p#分頁(yè)標題#e#
此外，隨著(zhù)80后一代家長(cháng)比例逐步上升，消費者已不太滿(mǎn)足于市面上類(lèi)似于傳統旅游產(chǎn)品的游學(xué)線(xiàn)路，在選擇游學(xué)產(chǎn)品時(shí)更加理智、專(zhuān)業(yè)，因此，“量身定制”的游學(xué)產(chǎn)品將受到更多家長(cháng)和學(xué)生的歡迎。
此前消費者較多選擇美國、英國等教育水平較高的英語(yǔ)國家進(jìn)行游學(xué)，受簽證便利、留學(xué)政策、移民政策等因素影響，海外游學(xué)的目的地國家將越來(lái)越多樣化。
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