11月15日至17日，經(jīng)文化和旅游部批準，由中國旅游研究院、蕪湖市人民政府和深圳市名家匯科技股份有限公司共同主辦的2019中國夜間經(jīng)濟論壇在安徽蕪湖召開(kāi)。會(huì )上，中國旅游研究院夜間經(jīng)濟課題負責人、博士趙一靜發(fā)布了《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗贩Q(chēng)，發(fā)展夜間經(jīng)濟要把握好夜游“黃金四小時(shí)、白銀六公里”。大部分夜間游客的游玩時(shí)間為1至4小時(shí)，79.8％的夜間游客游玩時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。夜游者傾向于再夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內是夜游的黃金地帶。
　　《報告》稱(chēng)，總體來(lái)看，夜間消費餐飲仍占主導，文化休閑為需求藍海。夜間休閑活動(dòng)排名以此為逛公園散步、逛夜市、逛街、吃夜宵、戶(hù)外運動(dòng)、電影院或劇院、刷手機、跳廣場(chǎng)舞、KTV或酒吧或網(wǎng)吧或游戲廳、在家看電視或玩電腦、親子活動(dòng)、看書(shū)、健身美容養生、棋牌等。
　　截止到2019年10月，國際上明確發(fā)布夜間經(jīng)濟政策的城市已經(jīng)超過(guò)了40余個(gè)，國際城市夜間經(jīng)濟進(jìn)入了繁榮發(fā)展階段；在中國，夜間經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入了初始發(fā)展階段，截止2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策的規劃城市已超過(guò)40余家。
　　據了解，夜間經(jīng)濟主要包括夜景觀(guān)光、街區夜游、景區夜游、夜市／夜宵、夜間演藝、夜間節事、夜間文化場(chǎng)所休閑活動(dòng)等內容；本地居民在10公里以?xún)鹊囊褂位顒?dòng)被成為本地居民夜休閑，10公里以外的叫本地居民夜游，另外一個(gè)重要的部分，是指外地游客的夜游。
　　銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，在2019年1至9月，國內夜間總體消費金額、筆數分別達到全日消費量的26.81％和23.80％，其中游客占比近三成。
　　從景區夜游產(chǎn)品來(lái)看，我國景區夜游門(mén)票持續弱化，但高精產(chǎn)品相對稀缺。數據顯示，景區夜游產(chǎn)品三年來(lái)持續高速增長(cháng)，夜間經(jīng)濟城市中AAA級以上景區夜間開(kāi)放率達到七成。
　　數據分析認為，景夜間營(yíng)業(yè)商戶(hù)占比達92％，高星評價(jià)的商戶(hù)仍然占比比較低，其中北京、上海、深圳、杭州夜間消費人均消費額領(lǐng)跑全國。
　　從夜間消費的品類(lèi)上來(lái)看，餐飲消費占比超七成；逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶(hù)外夜間休閑活動(dòng)主流；虛擬空間休閑活動(dòng)已成重要組成部分，男性比女性更為喜愛(ài)，且已滲透各個(gè)年齡層；總體上供需不匹配，文化場(chǎng)景需求是藍海。
　　中國旅游研究院大數據平臺四個(gè)系列超過(guò)5萬(wàn)份調研問(wèn)卷中顯示，逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶(hù)外夜間休閑活動(dòng)。虛擬休閑活動(dòng)成為重要的組成部分，且男性比女性更為喜愛(ài)，并已滲透到了各個(gè)年齡層。
　　夜游不只是夜市和燈光秀，文化場(chǎng)景的夜游需求強烈。數據顯示：城市夜景觀(guān)光和景區夜游依然是需求主旋律，比起街區夜游和夜市、美食街，夜間節事活動(dòng)和文化場(chǎng)館更為游客所更向往。
　　從性別構成分看，女性更偏愛(ài)美食和情景，而男性更注重的是夜景的欣賞。其中，中青年群體為頭部群體，尤其關(guān)注文化場(chǎng)館和文化節事活動(dòng)。其中，女性、中青年、高學(xué)歷、高收入及有孩子的游客對夜游目的地需求更高。
　　游客喜歡一個(gè)城市夜游的原因有很多，比如說(shuō)夜景很美，能夠使人身心愉悅，夜間的氛圍以及夜間的休閑項目很多，以及夜間旅游產(chǎn)品很獨特。但是，游客不喜歡一個(gè)城市的夜游因素其實(shí)很簡(jiǎn)單，交通便捷度是否有保障、公共設施是否有保障、安全是否有保障都是影響要素?？偟膩?lái)說(shuō)，蘿卜白菜各有所愛(ài)，交通、安全制約了一個(gè)城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展。
　　通過(guò)對全國城市夜游出發(fā)及結束時(shí)間熱度矩陣表進(jìn)行分析，晚上6點(diǎn)多出發(fā)，夜里10點(diǎn)前結束為夜間消費高峰期。其次為7—8點(diǎn)出發(fā)，11點(diǎn)－凌晨1點(diǎn)結束。分析結果顯示，早出晚歸長(cháng)尾效應明顯。值得注意的是，積極發(fā)展夜間經(jīng)濟的城市游客早出晚歸的趨勢較為明顯。
　　從時(shí)間游玩時(shí)間看，游客平均夜游時(shí)長(cháng)達到3.2小時(shí)，大部分夜間游客的游玩時(shí)長(cháng)為1－4小時(shí)，79.8％的夜間游客游玩時(shí)長(cháng)超2小時(shí)；夏季則更高頻。
　　從游玩距離看，整體趨勢呈L形遞減。71.4％的游客是在5公里的范圍內進(jìn)行游玩，夜間游客更傾向的是在夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近。
　　從夜間經(jīng)濟區域熱度看，“南方更全域，而北方更集中”是重要特點(diǎn)，比如，深圳的夜游是沿海走，而重慶最火的是步行街。
　　在夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展戰略路徑方面：一、堅持戰略營(yíng)造、理論先行、政策保障、消費主體培育的發(fā)展思路不能動(dòng)搖；二、政府和主管部門(mén)應該從思想上重視夜間經(jīng)濟，在夜間安全、交通、應急設施、公共服務(wù)、休閑時(shí)間等政策的協(xié)調和保障；三、在消費主體培育方面，希望資本渠道更加多元化，能夠充分地發(fā)揮其市場(chǎng)作用，并擴大市場(chǎng)主體、豐富夜間休閑與旅游產(chǎn)品品類(lèi)；
　　為了滿(mǎn)足人民美好生活的需要，中國旅游研究院提出，通過(guò)適配夜間經(jīng)濟的“老三樣、新三樣、再三樣”概念。
　　夜間經(jīng)濟的“老三樣”是指夜市、演出和景區。調查發(fā)現，“老三樣”是個(gè)夜間高頻消費場(chǎng)所，夜游形成一個(gè)必選方案。需要指出的是，城市夜景觀(guān)光和景區夜游依然是游客夜游的主旋律。
　　夜間經(jīng)濟的“新三樣”是指節事、場(chǎng)館、街區。夜間節事又可以分為文化新載體、城市新名片，而文化場(chǎng)館是城市新的風(fēng)景線(xiàn)，街區是高頻消費區、新晉網(wǎng)紅地。
　　夜間經(jīng)濟“再三樣”是指書(shū)店、古鎮和鄉村。書(shū)店更多承載的是一個(gè)城市夜間休閑功能，而古鎮和鄉村更是未來(lái)夜游的新去處。比如說(shuō)，現在的“周莊夜游”已經(jīng)發(fā)展得如火如荼。
　　2019中國夜間經(jīng)濟論壇舉辦期間，中國旅游研究院發(fā)布了“夜間經(jīng)濟十強城市”、“夜間經(jīng)濟十佳城市”、“游客喜歡的夜間消費項目”以及“夜間經(jīng)濟潛力企業(yè)”和“夜間經(jīng)濟創(chuàng )新企業(yè)”等標桿。
　　趙一靜解釋說(shuō)，中國旅游研究院對“夜間經(jīng)濟經(jīng)濟城市”評價(jià)指標體系主要包括：城市、熱度、消費規模、游客評價(jià)的一級指標；城市夜間訪(fǎng)客流量、夜間經(jīng)濟輿情熱度、夜間訪(fǎng)客消費總量、夜間商戶(hù)總量、夜間游覽吸引力、夜間游覽保障因素和夜間游覽滿(mǎn)意水平的二級指標。同時(shí)，中國旅游研究院還把熱度、吸引力、保障力、推薦力作為一級指標，網(wǎng)絡(luò )輿情、游客到訪(fǎng)量等12個(gè)作為二級指標，其他為一系列三級指標。
　　作者：文旅界

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